В 2022 году российский рекламный рынок может потерять 50% своей выручки, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на российский рекламный холдинг NMI Group. Такой прогноз компания объясняет уходом американских и европейских компаний из России.
Некоторые фирмы, которые в основном сотрудничали только с зарубежными рекламодателями, могут потерять вплоть до 90% выручки.
«Скорее всего, этот показатель составит 60–90% год к году. В зависимости от клиентского портфеля»,- говорит гендиректор NMI Group Юлия Орлова.
Ситуация затронет и интернет- рекламу: эта часть рынка может потерять около 18% продаж. Другие участники рынка также прогнозируют падение объема продаж.
«Каждый месяц горячей фазы конфликта России и Запада будет стоить рекламной индустрии дополнительные 5% падения в годовом исчислении. Самым негативным сценарием является падение до 50% при продолжении конфликта до конца года. Однако его реализация оценивается как маловероятная»,- сообщил руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group Андрей Скородумов.
Свой прогноз также представила международная группа Dentsu: она ожидает падения на 40–60% в апреле—мае к аналогичному периоду прошлого года.
