Предвыборная реклама в социальных сетях стала основным инструментом избирательной кампании в Республике Молдова в 2024 году, но ее использование вызывает серьезные вопросы о прозрачности и законности. Таков вывод Ассоциации Promo-LEX.
Более 35% рекламных активностей проводились в интернете через спонсируемые посты, Google Ads и продвигаемые видео. Экспоненциальный рост этого вида рекламы ставит важный вопрос: кто на самом деле финансирует онлайн-рекламу? Эти выводы содержатся в итоговом отчете Миссии Promo-LEX по наблюдению за президентскими выборами и конституционным референдумом, который будет представлен 19 февраля на Форуме Избирательной Комиссии 2025 года.
Promo-LEX считает, что избирательная кампания 2024 года была одной из самых «цифровых» в истории Республики Молдова. Из всего объема рекламных активностей в кампании 35% приходилось на онлайн-пространство, для чего избиратели потратили около 5 миллионов леев. Большую часть онлайн-рекламы проводили партия ПДС и Майя Санду (36%), Ренато Усатый (НП– 11%) и Александр Стояногло (ПСРМ– 8%).
В Ассоциации отметили, что проблема заключается в отсутствии прозрачной информации о реальных источниках финансирования этой рекламы, особенно когда речь идет о анонимных страницах, продвигающих электоральные сообщения. В этом контексте Promo-LEX оценил сумму неотчетных средств, потраченных на онлайн-рекламу, в размере более 400 тысяч леев.
Отсутствие эффективных механизмов мониторинга делает практически невозможным контроль за финансированием выборных кампаний через онлайн-рекламу. Такая ситуация открывает лазейку для обхода правил финансирования кампаний, что угрожает честности выборного процесса.
В связи с этим Promo-LEX предлагает ряд законодательных изменений для обеспечения прозрачности и честности будущих выборов. Среди них – регулирование политической и избирательной рекламы в интернете, прозрачная отчетность о спонсируемых кампаниях на социальных платформах, а также регулирование финансирования политических и избирательных кампаний третьими сторонами.
Итоговый отчет Миссии Promo-LEX по наблюдению за выборами 2024 года будет представлен 19 февраля.