Государство будет выделять средства из бюджета на рекламу. Поправки, принятые в первом чтении, определяют понятия субъекта публичного сектора, сообщения, представляющего общественный интерес, и устанавливают понятие государственной рекламы.
Согласно документу, государственная реклама представляет собой размещение, продвижение, публикацию или распространение в любой медиаслужбе или онлайн-платформе рекламного или саморекламного сообщения, публичного объявления или информационных кампаний в обмен на оплату или вознаграждение от имени субъекта публичного сектора.
Государственные средства будут распределяться на основе таких критериев, как разнообразие медиауслуг, редакционная независимость, тематический профиль, язык и целевая аудитория медиауслуг, соблюдение профессиональных и этических норм и прозрачность деятельности медиауслуг, включая источники финансирования.
Другое положение проекта касается планирования распространения сообщений, представляющих общественный интерес, которое будет обеспечиваться государственными органами путем разработки ежегодного плана распространения. Он будет содержать информацию о значимости и целях, предполагаемой стоимости производства, распространения, источнике финансирования, периоде реализации, а также используемых инструментах коммуникации. План будет опубликован на веб-сайте государственного органа.
Проект также требует ежегодной публикации отчетов о государственной рекламе и сообщениях, представляющих общественный интерес, как субъектами государственного сектора, так и поставщиками медиа/онлайн-платформами. В то же время Агентство по государственным закупкам будет отвечать за мониторинг процедур закупок государственной рекламы и публикацию ежегодного отчета по этому вопросу.
В случае сообщения, представляющего общественный интерес, субъекта государственного сектора, его можно будет транслировать бесплатно только с согласия рекламодателя.
