Кишинев, 26 марта — После месяцев работы на национальном уровне кампания «Люди, которые подставляют плечо» подходит к концу первого этапа. За это время удалось приблизить к людям реальность, стоящую за неправительственными организациями (НПО), и начать необходимый разговор о роли гражданского общества в Республике Молдова.
Кампания была запущена в условиях, когда доверие к НПО остается низким, и исходила из простой потребности объяснить, кто такие НПО, чем они занимаются и почему это важно. В конце этого этапа становится ясно, что это возможно, когда сектор говорит единым голосом и делает акцент на людях, а не на учреждениях.
Всего за несколько месяцев кампания объединила 120 организаций со всей страны и собрала более 2 700 000 просмотров. Что еще более важно, удалось приблизить людей к теме, которая до сих пор казалась далекой.
В процессе все больше организаций становились заметными, а публика получила возможность открыть для себя реальные истории, конкретные инициативы и влияние работы, которая чаще всего остается невидимой.
«Кампания «Люди, которые подставляют плечо» помогает людям лучше понять роль гражданского общества и предоставляет тем, кто работает в этом секторе, пространство, чтобы рассказать свою историю. Нас радует открытость, с которой она была принята, и мы считаем, что это важный шаг для того, чтобы объяснить ближе к людям вклад гражданского общества в развитие открытого общества в Республике Молдова», — сказала исполнительный директор фонда Сорос Молдова Даниэла Видайку.
Для центра CONTACT, организации, которая реализовала кампанию, эта инициатива стала попыткой превратить давнюю идею во что-то конкретное, а именно — со временем способствовать более четкому пониманию того, кто представляет гражданское общество и почему оно имеет значение.
«Наша боль, боль гражданского общества — это низкое доверие людей к тому, что мы делаем. За эти годы было много попыток, но чаще всего это были точечные инициативы. На этот раз мы построили масштабную, последовательную кампанию. Это было впервые и для нас, пилотный проект, который показал, что это направление не только необходимо, но и возможно», — отметил исполнительный директор центра CONTACT Сергей Нейковчен.
Одной из самых важных вещей, которые принесла эта кампания, стала видимость людей, стоящих за проектами. Для многих это был первый раз, когда их работа была понята через лица и истории тех, кто делает ее изо дня в день.
«Прекрасно ездить в сообщества и реализовывать проекты, но сложной частью остается то, как вы объясняете влияние этих мероприятий, особенно когда результаты появляются со временем. В этой кампании были заложены первые кирпичи в этом направлении. Акцент на людях, на командах, на реальных лицах — вот что имеет значение», — сказала директор программ Центра политик и реформ Влада Чобану.
«Нас эта кампания приблизила к сообществу и даже к нашим бенефициарам. Она дала нам возможность рассказать, кто мы, что делаем и почему верим в свою работу. За каждым НПО стоят люди, которые не сдаются», — отметила администратор общественной ассоциации Aud și Vorbesc Елена Купчану.
«Это кампания, которая делает акцент именно на том, что имеет значение: на людях и их способности мобилизовать сообщества. Посыл сплоченности крайне важен и показывает, что совместным трудом мы можем построить больше», — заявил ассоциированный эксперт IPRE Даниэл Водэ.
Кампания имела и важную медийную составляющую, которая способствовала сближению публики с ассоциативным сектором.
«На протяжении почти трех месяцев мы в партнерстве с центром CONTACT создали ряд передач, с помощью которых привлекли внимание общественности к людям, которые подставляют плечо для развития сообществ. Мы начали с простых вопросов, что такое НПО и чем они занимаются, и пришли к тому, чтобы открыть для себя людей, которые меняют жизни. Более 70 НПО были с нами в этой миссии», — сказала ведущая Radio Moldova Național Вероника Мунджиу.
Кампания объединила несколько типов вмешательств: от бесед в социальных сетях и привлечения лидеров мнений до запуска документального фильма об ассоциативном секторе, видеороликов, выступлений в СМИ и подкастов. Параллельно истории НПО были приближены к людям через серию фотографий и передвижную выставку, где публика могла напрямую увидеть, как выглядит работа стоящая за организациями. Кампания «Люди, которые подставляют плечо» поддерживается фондом Сороса Молдова.
В Республике Молдова действуют более 10 000 организаций, вовлеченных в важные для развития общества сферы. Тем не менее, лишь малая их часть известна и признана в широких масштабах. Около четверти граждан заявляют, что доверяют НПО, а для многих они все еще кажутся далекими от повседневной жизни.
