В контексте трансформации глобального табачного рынка и поиска новых инвестиционных направлений ряд компаний рассматривают Восточную Европу как потенциальную площадку для дальнейшего роста. Philip Morris International является примером международного бизнеса, который стремится диверсифицировать портфель своих продуктов, направляя инвестиции на новые рынки с многообещающим экономическим потенциалом и приверженностью европейским ценностям, пишет IPN.
Вице-президент компании Philip Morris International по Северо-Восточной Европе Михал Мержеевский во время недавнего визита в Молдову отметил важность нашей страны для будущего инвестиций.
«Мы видим здесь потенциал, особенно в контексте европейской интеграции. Однако есть и вызовы: теневой рынок и неопределенность регулирования», – подчеркнул он.
Михал Мержеевский подчеркнул, что Молдова обладает важными конкурентными преимуществами: географическая близость к ЕС, относительно низкие затраты на производство и наличие квалифицированных кадров. Однако, по его словам, нестабильность регулирования рынка и уровень теневой экономики могут стать серьезным препятствием для долгосрочных инвестиций.
«Важно учитывать, что в таких странах, как, например, Литва, Чехия, Румыния и Польша, компании чувствуют себя защищенными за счет стабильных законов и прогнозируемой регуляторной политики. В Молдове этого пока нет. Важно, чтобы правительство осознало, что инвесторы нуждаются в уверенности в завтрашнем дне», – отметил Мержеевский.
В ходе визита обсуждались перспективы расширения производства в Молдове. Этот вопрос остается открытым и рассматриваются различные сценарии. Одним из ключевых факторов, влияющих на это решение, является доступ к рынкам сбыта и удобство логистики. Общие инвестиций PMI в производство сигарет в партнерстве с Tutun-CTC оценивается в $3 млн. А в начале текущего года в Кишиневе началось производство флагманской марки компании – Marlboro.
Технический анализ показал, что местное производство выгоднее, Tutun CTC способен выпускать до 80% портфеля PMI и полностью покрывать потребности местного рынка. Но потенциал существует и для увеличения объема производства для соседних с Молдовой рынков.
Говоря о вызовах, вице-президент компании Philip Morris International по Северо-Восточной Европе подчеркнул, что борьба с теневым рынком – проблема многих стран. В отдельных случаях нелегальная продукция составляет до четверти всего рынка, что наносит ущерб государственным бюджетам и подрывает систему налогового регулирования. Успешные примеры борьбы с контрабандой демонстрируют, что снижение доли нелегальной торговли возможно при комплексном подходе, включающем усиление контроля, координацию с международными партнерами и модернизацию механизмов налогового администрирования.
«В Украине за последний год нелегальный рынок сократился с 24% до 16%, а в Польше за последние годы он снизился с 25% до 4%. Это показывает, что правильная политика может изменить ситуацию», – отметил Мержеевский.
В Молдове исследовательской компанией IPSOS теневой рынок оценивается в 9,8% (сентябрь-октябрь 2024 года), что на 1,9 процентных пункта меньше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, и это – первое снижение с 2022 года, когда рынок контрабандных и поддельных табачных изделий стабильно рос. Мержеевский подчеркивает, что данный факт является наглядным примером, когда государство налаживает стабильные условия работы на рынке.
Снижение уровня нелегальной торговли табачными изделиями в Молдове связано с изменением налоговой политики и консолидацией мер, внедренных властями для борьбы с «черным» рынком. Он также подчеркнул, что ситуация на рынке демонстрирует, что подходы к регулированию оказывают непосредственное влияние на структуру потребления и инвестиционную привлекательность региона.
«Молдова является одним из самых зарегулированных рынков. Но вопрос, который должно задать себе правительство, – какие результаты они достигли для общества. Потому что жесткое регулирование иногда дает обратный эффект. Об этом говорят и цифры – в Молдове почти каждый третий взрослый является курильщиком».
Опыт стран, внедривших продуманные механизмы регулирования, подтверждает, что сбалансированный подход к налогообложению и борьбе с нелегальной торговлей может способствовать развитию устойчивого рынка и привлечению дополнительных инвестиций в инновационные сегменты индустрии, а также способствовать снижению числа курильщиков, прежде всего, традиционных сигарет.
В ряде европейских столиц доля бездымных устройств ежегодно растет, и, таким образом, уменьшается потребление традиционных сигарет. Например, доля рынка систем нагревания табака в Будапеште (Венгрия) составляет 40,7%; Афинах (Греция) – 32,9%; Риме (Италия) – 30,1%; Братиславе (Словакия) – 28,8%.
Еще один пример – это Швеция, где уровень курения составляет менее 5%. Такое достижение является первым в мире и служит примером для других стран. Секрет успеха Швеции заключается в гибкой стратегии, основанной не только на запретах и строгих правилах, но и на предложении курильщикам менее вредных альтернатив, таких как снюс и никотиновые паучи.
Вице-президент компании Philip Morris International по Северо-Восточной Европе в заключении подчеркнул, что подход этих стран доказывает: стимулирование инноваций и прагматичный подход к регулированию никотинового рынка позитивно влияет на общество, а также на экономику стран и региона в целом, поощряя компании инвестировать в производство, создавать рабочие места и способствовать росту экономики.
