Культовый напиток будут продавать под брендом «Добрый кола». Подразделение Coca-Cola HBC в России переименовали в ООО «Мултон партнерс».
«Интерфакс» пишет, что производителю придется конкурировать с российскими соперниками, которые на фоне ухода мирового гиганта стали розливать собственные напитки со вкусом, похожим на колу.
«Мы получили уведомление от Coca-Cola о том, что напиток Coca-Cola теперь будет называться «Добрый кола». Мы попробуем его продавать», — сообщил на пресс-конференции в пятницу основатель сети быстрого питания «Теремок» Михаил Гончаров.
Он предполагает, что производитель делает ставку на известность сока «Добрый» (его выпускает компания «Мултон», принадлежащая Coca-Cola). Кстати, российские специалисты по ребрендингу и рекламе из дизайн-студии «Логомашина» называют новый стиль неудачным.
«Производитель попытался воссоздать фирменный стиль «Кока-Колы», соединив его с надписью «Добрый». Однако комбинация слова «Добрый» со зловеще красным фоном вызывает у нас недоумение: редизайн больше похож на постмодернистскую инсталляцию в музее. Прежний бренд компании не вернуть, а чтобы развивать новый, важно создавать собственную айдентику», — считают дизайнеры.
