Министерство сельского хозяйства и пищевой промышленности запустило в начале ноября новую кампанию по продвижению молдавской продукции «Cumpăr BUN de-acasă», для которой выставило на тендер услуги общей стоимостью 315 000 леев. Инициатива появилась в контексте того, что после отмены обязательной минимальной квоты в 50% для отечественных продуктов государство делает ставку больше на мобилизацию потребителей, чем на законодательные инструменты, пишет BANI.MD.
Тендерные документы показывают, что деньги будут направлены следующим образом:
-
145 000 леев на разработку видеоролика для ТВ и онлайн версиях;
-
25 000 леев на создание 14 визуалов (карточек), по одной для каждой категории продуктов;
-
75 000 леев на кампанию по платному распространению в Facebook, Instagram и YouTube с четкими целями по охвату;
-
70 000 леев на кампанию инфлюенсер-маркетинга с 10 местными создателями контента, у каждого из которых аудитория из Республики Молдова составляет минимум 60%.
Тендер нацелен на реализацию интегрированной коммуникационной кампании, призванной стимулировать потребление отечественных агропродовольственных продуктов и укрепить местный бренд.
Закон о минимальной квоте в 50% для продуктов, произведенных в Республике Молдова, был принят в декабре 2020 года и вступил в силу в июле 2021 года. В июле 2022 года парламент, в котором доминирует ПДС, отменил закон, сославшись на несовместимость с нормами свободного рынка и международными торговыми обязательствами страны.
Министр экономики Евгений Осмокеску недавно подтвердил эту позицию, заявив на Radio Moldova, что такое ограничение «неправильно, несовместимо с рыночной экономикой и противоречит международным правилам и лучшим европейским практикам». В то же время чиновник утверждает, что введение минимальной квоты для отечественных продуктов невозможно с юридической точки зрения.
В отсутствие законодательных мер кампания «Cumpăr BUN de-acasă» остается, в основном, добровольным призывом к потребителям. Производители, однако, предупреждают, что без последовательной, видимой политики местное сельское хозяйство и пищевая промышленность продолжат оставаться уязвимыми перед импортом и переговорной силой крупных ритейлеров.