Назначение Матье Блази на пост креативного директора Chanel спровоцировало беспрецедентный ажиотаж вокруг аксессуаров французского модного дома. Спрос на новые модели оказался настолько высоким, что цены на вторичном рынке перепродажи люкса (ресейле) впервые за долгое время превысили официальные розничные ценники в бутиках.
Согласно свежему годовому отчету ведущей люксовой ресейл-платформы Fashionphile, покупатели готовы переплачивать значительную премию за право обладания сумками из актуальных коллекций Блази. В частности, стоимость моделей Chanel Souplissimo и Archetype Tote на вторичном рынке сейчас в среднем на 13% выше розницы, а за сумку Chanel Urban Essential фанаты бренда переплачивают 15%. Еще более агрессивный рост демонстрирует новая номерная модель Chanel 25 — на ряде площадок наценка на нее доходит до нескольких тысяч долларов поверх ритейла.
Модные эксперты и байеры единогласно связывают этот феномен с изменением дизайн-кода Chanel. Матье Блази переосмыслил классические силуэты бренда, добавив в них элементы утилитарности и интеллектуального шика (например, вместительный формат и текстурированную замшу). Это не только вернуло лояльных клиентов, но и привлекло к марке моложую аудиторию. Ситуацию усугубляет жесткая политика квот бренда: сумки уходят из бутиков практически со скоростью света, формируя длинные листы ожидания.
«Мы наблюдаем уникальный момент, когда бренд гарантирует ценность вещи не просто своим громким именем, а конкретным культурным моментом и хайпом вокруг нового дизайнера», — отмечают аналитики инстаграм-блога Sourced by Sonne Studio, специализирующегося на перепродаже люкса. Примечательно, что данный тренд затрагивает только «эру Блази» — обычные сезонные модели прошлых лет без уникального дизайна по-прежнему теряют до 20–40% стоимости сразу после покупки.
