В последние годы все больше компаний в Республике Молдова стали воспринимать искусство не просто как декоративное оформление или способ привлечь внимание, а как возможность рассказать свою историю и создать уникальные впечатления для посетителей. Именно так искусство появляется в магазинах, винодельнях и даже на этикетках, а пространства и продукты обретают новую индивидуальность.
Ярким примером тому служит сотрудничество между Château Vartely и мультимедийным художником Кареном Григоряном. В рамках проекта «Дома у Тарабосте» легенда о винах Тарабосте была воссоздана с помощью интерактивной проекции прямо на винных бочках в хранилище винодельни. Бочки, в которых созревает вино, превратились в проекционные поверхности, и посетители могут погрузиться в мир историй Château Vartely с помощью изображений, звука и технологий. Этот опыт дополняет дегустацию и классическую экскурсию по винодельне, превращая публику из простого зрителя в часть легенды. Сотрудничество с Кареном Григоряном также демонстрирует открытость местных компаний к новым формам художественного самовыражения.
Еще одно сотрудничество состоялось между Philip Morris Moldova и художниками Игорем Никурюком и Надей Изосимовой. Они создали художественную инсталляцию с использованием дерева, шерсти, живописи и вышивки. Концепция основана на идее «дома» — не только как физического места, но и как наследия, состоящего из воспоминаний, традиций и символов. Вдохновившись местными формами, текстурами и символами, эти два художника создали «культурную карту», которая служит мостом между прошлым, настоящим и будущим. Работа переосмысливает местные традиции и наследие сквозь призму современной эстетики, гармонично вписывая его в пространство партнеров Philip Morris Moldova.
Инсталляция площадью около 4 м² сочетает в себе элементы из дерева, живописи и вышивки в модульной композиции, вдохновленной формами, текстурами и мотивами, характерных для молдавской культуры.
В рамках проекта «Дома» компания Philip Morris Moldova привносит в опыт бренда подлинный местный колорит, показывая, что инновации и технологии могут гармонично сосуществовать с культурным наследием и ценностями, которые определяют местные сообщества.
В случае с винодельней Divus Winery искусство нашло свое отражение на этикетках вин линейки Domeniile Vorniceni. Художник Михай Унгуряну, известный как MIHU, создал этикетки для этих вин, вдохновившись традициями, природой и молдавским селом. Это сотрудничество оказалось успешным и получило признание даже на международном уровне, что принесло художнику известность и прославило бренд. Этикетки, созданные MIHU, придали винам отчетливую индивидуальность и дополнительную ценность, а сами вина стали пользоваться популярностью у покупателей, получив высокую оценку, в том числе за визуальный концепт.
Сотрудничество между компаниями и местными художниками свидетельствует об изменении подхода, с помощью которого бренды Республики Молдова формируют свою идентичность и выстраивают отношения с обществом. Благодаря таким проектам искусство появляется в пространствах и продуктах, где его не часто встретишь, а художники становятся более заметными. В то же время у компаний появляется возможность создать подчеркнуть свою идентичность и приблизиться к локальной культуре.
