К 2030 году платформа TikTok Shop, принадлежащая китайскому холдингу ByteDance, может стать одним из трех крупнейших мировых ритейлеров, говорится в новом отчете агентства Flywheel. Ожидается, что доля площадки в глобальном объеме онлайн-продаж составит 14,6%, а выручка достигнет $1 трлн.
Первое место сохранит Amazon с выручкой $1,1 трлн. Вторым, согласно прогнозу, станет китайский маркетплейс Pinduoduo. Американский ритейлер Walmart, который сейчас является крупнейшим в мире, опустится на пятую позицию. При этом он останется единственным игроком в топ-5, чьи продажи по-прежнему будут преимущественно офлайн-формата.
TikTok Shop уже работает в 17 странах, включая США, Великобританию, Францию, Германию и большинство государств Юго-Восточной Азии. В материковом Китае действует его аналогичная версия Douyin, чей оборот в 2024 году превысил $500 млрд, значительно опережая показатели TikTok Shop на других рынках.
В США TikTok Shop уже стал крупнейшей социальной коммерческой площадкой: по итогам 2025 года его продажи превысили $15 млрд. Основной категорией остается красота — в топе брендов представлены Medicube, Tarte Cosmetics, WavyTalk и другие. Также активно растут сегменты здоровья, товаров для дома и женской одежды.
Перспективы платформы оценивают и другие аналитики. Согласно прогнозу исследовательской компании Emarketer, объем продаж на площадке TikTok Shop в следующем году превысит $20 млрд, а к 2028 году достигнет отметки в $30 млрд.
