Международный выставочный центр «Moldexpo» планирует масштабную трансформацию в многофункциональный бизнес-парк под новым брендом «Moldova Expo Park» (MXP). Будущий комплекс объединит в себе современные выставочные площади, конференц-залы, бизнес-зоны, а также места для отдыха и проживания.
Концепцию развития представило руководство Moldexpo в ходе пресс-конференции в Кишиневе, приуроченной к 30-летию со дня основания учреждения и 70-летию выставочных традиций. По словам директора МВЦ Зинаиды Попы, проект призван преодолеть инфраструктурные ограничения и адаптировать центр к требованиям современного делового мира.
«MXP означает Moldova Expo Park. Это означает переход от традиционного выставочного центра к многофункциональному бизнес-парку, интегрированной экономической экосистеме с амбицией стать региональным бизнес-хабом. Мы стремимся не просто модернизировать Moldexpo, мы хотим переосмыслить его роль в экономике Республики Молдова», — заявила глава Moldexpo.
Новая визуальная идентичность представляет собой не просто смену названия, а более широкое видение использования территории. Концепция предусматривает интеграцию выставочной деятельности с услугами, необходимыми для развития бизнеса, чтобы предприниматели могли находить все инструменты продвижения на одной площадке.
«Это предполагает создание пространства, где предприниматель сможет в одном месте воспользоваться всей цепочкой услуг, необходимых для развития бизнеса. От презентации продукции и определения рынков сбыта до встреч формата B2B, матчмейкинга, тренингов, конференций, обмена опытом и установления партнерских отношений. А также сопутствующих услуг, таких как проживание, гастрономия, отдых, культурные мероприятия и пространства для взаимодействия», — пояснила Зинаида Попа.
Она подчеркнула, что традиционная модель организации выставок сама по себе больше не отвечает современным запросам рынка. Современная выставка — это среда, куда компания приходит не просто выставить продукт, а найти готовые решения и трансфер знаний.
Главным аргументом в пользу трансформации стала нехватка доступных площадей. За последние два года доходы Moldexpo от основной выставочной деятельности выросли более чем на 6%, однако дальнейшее расширение упирается в физические ограничения инфраструктуры.
«Существует физический предел, который мы не можем преодолеть только за счет управленческих решений. Мы не можем продать больше выставочной площади, чем есть в нашем распоряжении. Нам нужны бóльшие выставочные площади, современные павильоны, залы для международных конференций и форумов, специализированные пространства для встреч B2B», — отметила директор.
Несмотря на ограничения, за последние два года центр успешно запустил новые концепты (Beauty Autumn, Beauty Prof, Home Sweet Home, Salonul Imobiliar), объединил профильные выставки пищевой промышленности и сектора HoReCa (Food & Drinks, Food Technology и Packaging Depot), а в 2025–2026 гг. успешно прошел сертификацию ISO в области менеджмента качества.
Команда разработала Программу стратегического развития на период 2025–2029 годов, которая определяет приоритеты на ближайшие 5 лет и векторы развития на перспективу более 10 лет. Территорию планируется разделить на пять функциональных зон:
-
Выставочная
-
Деловая (бизнес-зона)
-
Зона отдыха (агреман)
-
Зеленые зоны (парки)
-
Зона с туристическим потенциалом (включая будущие места для проживания)
Среди готовых концептуальных эскизов — обустройство аллеи сакуры и тематических зеленых насаждений, которые интегрируют Moldexpo в городскую сеть зон отдыха и свяжут его с парком «Валя Морилор». Другой проект нацелен на спорт: на территории планируют обустроить корты для паделя, пиклбола и другие рекреационные площадки, чтобы привлекать горожан и в межвыставочный период.
Параллельно уже ведется модернизация систем контроля доступа, реорганизация парковок и установка видеонаблюдения по всему периметру.
Окончательная стоимость проекта пока не утверждена, однако, по оценкам руководства, для создания центра международного уровня потребуются инвестиции в размере как минимум нескольких десятков миллионов евро.
Для расчета точных цифр Moldexpo совместно с Агентством по инвестициям сейчас анализирует международные модели и конкретизирует инвестиционные профили. В качестве ориентира приводится выставочный центр в Мюнхене, где стоимость строительства одного квадратного метра сложной выставочной инфраструктуры достигает 5 000 евро.
Поскольку у Moldexpo сейчас нет собственных средств, например, на возведение отеля, юридическая форма реализации проектов остается открытой. Специалисты должны определить, будет ли это государственно-частное партнерство (ГЧП), концессия или иные механизмы сотрудничества. Руководство уже ведет переговоры с министерством экономического развития и цифровизации, а также с правительством. Кроме того, налажены контакты для обмена опытом с партнерами из Румынии, Греции, Словении и Казахстана.
Зинаида Попа особо подчеркнула вклад команды центра. На сегодняшний день весь комплекс администрирует команда из менее чем 50 сотрудников. При этом штат оптимизирован до предела: содержанием всей территории занимаются всего три человека, а отдел продаж перерабатывает объемы, превышающие допандемийные показатели.
Директор также напомнила о важной социальной миссии предприятия, которое в критические моменты разворачивало на своей территории центр распределения для борьбы с COVID-19 и центр размещения беженцев: «Moldexpo всегда был больше, чем просто пространством для выставок. Moldexpo — это прежде всего люди, которые сохранили учреждение в трудные времена и верят в его будущее».
Руководство признает, что трансформация станет долгосрочным процессом. «Мы не утверждаем, что все эти проекты уже реализованы в одночасье. Но мы заявляем со всей ответственностью, что у нас есть видение, стратегия, мы начали конкретные действия и готовы идти вперед», — заключила генеральный директор.
Международный выставочный центр «Moldexpo» — предприятие с государственным капиталом. Является главным организатором торгово-промышленных выставок, ярмарок и форумов в Молдове, обеспечивая продвижение отечественного бизнеса и его интеграцию в международные рынки.
